Horoskopgeschäft – junge Szene

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Schütze, Löwe oder Stier – zu welchem ​​Sternzeichen gehörst du? Horoskope erleben derzeit einen großen Hype. Aber wie sind sie entstanden? Und was hat Social Media damit zu tun, dass sich gerade die jüngere Generation sehr für Sternzeichen interessiert?

Horoskope hingegen findet man nur in Klatschzeitungen oder Jugendmagazinen „Bravo“. Doch seit einiger Zeit hält der Hype um die Sternzeichen die junge Generation, Instagram und Promis fest. Unzählige Apps, Podcasts und Memes über den störrischen Stier, die sinnliche Jungfrau und die gerechtigkeitsliebende Waage haben das Internet im Sturm erobert. Aber warum springen Teenager und junge Erwachsene plötzlich wieder in die Sternzeichen? Was steckt hinter dieser Vorhersage? Und was hat Social Media damit zu tun?

erstellen und interpretieren

Wenn es um Horoskope geht und was sie bedeuten, sind sich die Geister immer noch uneins. Laut „BR Wissens“ gibt es hundert verschiedene Möglichkeiten, wie Horoskope erstellt und interpretiert werden können. Einige Astrologen sagen, dass sie sich auf tatsächliche Beobachtungen beziehen, die Jahrhunderte alt sind.

Die Astrologin Francesca Oddie sagte über das Erstellen von Karten: „Wenn wir ein Diagramm schreiben, platzieren wir die Markierung, die wir schreiben, am linken Horizont und übersetzen dann die Planeten aus dieser Perspektive. Während sich das Rad um seine eigene Achse dreht, passieren die Planeten verschiedene “Häuser” und werden nummeriert. Jedes nummerierte Haus steht für einen anderen Lebensbereich. Wir interpretieren es dann.” Es geht im Grunde darum, die Positionen der Planeten zu ihrer jeweiligen Zeit zu interpretieren.

Dass Horoskope wirklich wahr sind, ist laut „BR Wissens“ wissenschaftlich nicht bewiesen. Es ist eine Mischung aus Annahmen, Symbolen und Aberglauben. Aber warum scheinen Horoskope auf eine bestimmte Weise immer richtig zu sein? Eine Antwort auf diese Frage gibt die Sprach- und Kommunikationswissenschaftlerin Katja Furthmann in der Süddeutschen Zeitung. Horoskope sind in Zeitschriften oft so vage formuliert, dass sie in manchen Bereichen immer richtig sind. Furthmann hat dafür ein konkretes Beispiel. Es heißt nicht: „Du wirst Glück in der Liebe haben“, sondern „Es wird bergauf gehen in der Liebe, im Beruf und in der Gesundheit“.

Rolle in den sozialen Medien

Horoskope sind nicht mehr nur in Zeitschriften allgegenwärtig. Auch Prominente, Influencer und Apps beschäftigen sich mit der Astrologie. Einige denken, dass die Pandemie ein Grund für das Interesse an Astrologie sein könnte, insbesondere bei der jüngeren Generation. Um sich in Zeiten der Unsicherheit eine gewisse Sicherheit und Unterstützung zu geben. Wenn sonst niemand weiß, wie es weitergehen soll, werden es vielleicht die Sterne tun.

Eine berühmte Person, die sich mit Astrologie und Horoskopen beschäftigt, ist die Schauspielerin und Moderatorin Palina Rojinski. Auf seinem Instagram-Kanal produziert er regelmäßig Inhalte unter dem Oberbegriff „Astroloinski“. In seinem neuesten Video spricht er über verschiedene Energien, den turbulenten Sonnensturm und deren negative Auswirkungen auf den Körper. Auch die Energie des Mondes in Verbindung mit schlaflosen Nächten spielt im Video eine Rolle.

Die Schauspielerin produziert nicht nur kostenlose Social-Media-Inhalte zu Astrologie- und Horoskopthemen, sondern verkauft auch entsprechendes Merchandise auf ihrer Website. Rund 120 Euro verlangt Rojinski für einen Hoodie und 50 Euro für ein T-Shirt für Astro-Fanartikel. Hier werden Social Media, Astrologie und Business vereint.

Laut Linguist und Kommunikationsexperte Furthmann besteht das Problem mit Horoskopen in den Medien darin, dass sie als “Vulgärhoroskope” bezeichnet werden. Das hat nichts mit Astrologie zu tun, wie viele denken. Sie beziehen sich nur auf das Sternzeichen. In der wahren Astrologie spielen jedoch mehr Dinge eine Rolle, wie z. B. die Zeit und der Ort der Geburt einer Person.

Vorteile der Astrologie

Vor allem in Zeitschriften und im Internet erfreuen sich Horoskope wieder großer Beliebtheit. Viele Leser erfreuen sich an ihren wöchentlichen Horoskopen. Furthmann erklärte, dass die Medien den Hype um dieses Horoskop auf Basis der gesammelten Leserdaten gerne nutzen, indem sie es an die Zahl der Leser anpassen. Sie wollen ihre Leser mit dem Horoskop dazu animieren, die Zeitung zu kaufen oder auf den Artikel zu klicken. Meistens durch eine schmeichelhafte Formulierung: „Du bist attraktiv und intelligent, kannst alles erreichen. Das kommt am häufigsten in Frauenzeitschriften vor. Besonders Frauen hören gerne Komplimente”, sagt Furthmann. Sprach- und Kommunikationswissenschaftler erklären auch, dass Horoskope die Realitäten ihrer jeweiligen Person widerspiegeln Gesellschaften.

So erwähnt beispielsweise die Süddeutsche Zeitung, dass Horoskope in Hochglanzmagazinen eher Sätze wie „Kraft tanken, gönnen Sie sich einen Gesundheitsurlaub!“ enthalten, da diese sich an eine individuelle Zielgruppe richten. Gleiches gilt für Horoskope im Internet.

Wissenschaft oder nicht?

Laut dem Deutschen Astrologen-Verband ist die Astrologie keine Symbol- und Deutungswissenschaft. Durch Kreativität und Interpretation können Symbole Bedeutung erhalten. Die astrologische Annahme, dass es eine Verbindung zwischen Mensch und Kosmos gibt, ist jedoch nicht bewiesen. Nichtsdestotrotz beinhaltet die Astrologie in gewisser Weise Wissenschaft.

Ihre Methodik, Terminologie und Fähigkeit, Konstellationen mathematisch zu berechnen, ist ein Aspekt der Wissenschaft. Daher kann die Astrologie laut dem Verband der Astrologen nicht als völlig unwissenschaftlich bezeichnet werden. Wer jedoch mehr über Sternkonstellationen, Himmelskörper und deren Entwicklung erfahren und diese mit empirischen Daten verknüpfen möchte, ist im Bereich der Astronomie besser aufgehoben.

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